Rentabilidad vs. Crecimiento
La disputa por los mercados ha inclinado a las empresas a plantearse metas de crecimiento por encima de objetivos de rentabilidad.
El desbalance entre estos dos objetivos conduce a una mala asignación de recursos dentro de la firma y eventualmente a una situación de vulnerabilidad competitiva y financiera.
Es válido sacrificar rentabilidad en el corto plazo para lograr una mayor cuota de mercado o crecer a través de nuevos productos o mercados.
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